3月16日

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推出报道

聚焦临沧双江茶叶电商发展成效

点赞其探索“三个一”发展模式

2025年茶叶电商销售额突破14亿元

以数字赋能茶产业

走出一条品质可控、市场畅通

百姓增收的产业升级之路

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近日，以“数字赋能产业，创新引领未来”为主题，临沧市双江拉祜族佤族布朗族傣族自治县电商协会一届二次会员大会暨茶叶电商发展研讨活动在双江县拉开帷幕。来自全省主要茶区的商协会负责人、头部茶企代表、电商平台大咖及专家学者云集于此，探讨双江茶叶电商发展成果和模式，云茶产业的下一个增长极。

双江县电商协会一届二次会员大会暨茶叶电商发展研讨活动（2026年3月9日摄）。

数据显示，2025年双江全县茶叶综合产值首次突破104亿元大关，实现税收入库5752万元，其中电商销售额达14.2亿元，电商直播税收占比高达60%。背后是双江探索出的“三个一”发展模式：一个品荐中心保品质、一个电商协会连市场、一套联带机制富百姓。

双江建立了茶叶检测品荐溯源中心。通过“一品一码一档”，让每一饼茶都有据可查。一年来，该中心受理茶样2.27万个，推动1.45万个样茶带标“正装”销售，把住了品质关，将退货率控制在行业平均水平的三分之一，区域公用品牌价值得到了有效释放。

双江县电商协会一届二次会员大会暨茶叶电商发展研讨活动（2026年3月9日摄）。

针对“茶农会种不会播”的难题，双江启动“千人培训计划”，培育出“电商主播+高级评茶师”的复合型人才队伍——“茶译师”。双江茶叶电商实现了从“零星分散”到“抱团发展”的华丽蝶变，会员从最初的20余人裂变至220多人，辐射范围跨越县市，形成了覆盖种植、加工、销售全链条的产业矩阵。“中国双江冰岛茶荟”平台代表云南亮相泰国曼谷“2025年南亚东南亚数字合作大会”；全县3个直播间入选省级扶持项目；阿福哥等账号冲进抖音茶榜全国前列等。

为确保发展红利辐射更多的茶农，当地创新“党支部+合作社+村集体+电商+农户”模式，将分散的农户凝聚在产业链上。抓住关键节点，组织7家核心电商企业与6个乡（镇）27个村精准结对，建立“村级推荐—乡镇审核—品荐中心把关—电商销售—利益共享”密切合作机制。

邦丙乡岔箐村茶农采茶

此次电商发展研讨活动中的“2026年茶叶消费趋势与电商品牌建设路径探索”圆桌对话上，嘉宾们深入探讨“如何高质量地做电商”。从电商平台的算法逻辑，到“三茶统筹”的文化赋能等，大家达成共识：未来的云茶竞争是供应链、品牌力与组织化的集团军对决。

《共促云茶电商高质量发展倡议书》的发布和“云茶电商跨区域联盟”的正式搭建，是此次会议具有里程碑意义的成果。14家茶企代表、省茶叶流通协会企业与双江县电商协会签署了合作协议，来自全省各地的9945个茶样进入双江，共享其供应链与流量池。

云南省茶叶流通协会创会会长陈勋儒说：“双江的实践证明，直播间种草，实体店体验，这种‘两条腿走路’的模式，让老茶人有了新舞台，让新农人有了大作为。”

双江县电商协会会长徐亚和介绍，在快节奏的直播带货中，协会引导企业选择一条“慢”路。不管是“红黑榜”制度的建立，还是对“勐库大叶种”公共品牌的严格保护，都是行业在流量为王的时代里“不赚快钱、只赚长钱”的决心。

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编　辑：徐碧旋　冯永富